밀라노 올림픽 로고 하나에 100억 원? 코르티나가 선택한 현명한 결정

 

 

 

2026 밀라노-코르티나 동계올림픽이 한창 진행 중입니다!

그런데 재미있는 사실 하나...

알파인 스키, 봅슬레이, 스켈레톤 같은 설상 종목이 열리는 코르티나에는 공식 올림픽 로고인 '푸투라'가 보이지 않는다고 합니다.

 

 

코르티나에는 왜 공식 로고가 없는 거죠?

 

이유는 단순합니다. 돈 때문이에요.

코르티나 시장 지안루카 로렌지가 밝힌 바에 따르면, 공식 올림픽 링과 로고를 코르티나 시내에서 사용하려면 무려 500만~700만 유로(약 75억~105억 원)를 지불해야 했답니다.

 

시장과 시의회는 이 비용이 올림픽 개최로 얻는 혜택에 비해 너무 과도하다고 판단했어요.

이미 올림픽을 위한 인프라, 서비스, 마케팅에 수백만 유로를 투자한 상황에서 로고 사용료까지 부담하기에는 무리였던 거죠.

 

 

로고 '푸투라'는 어떻게 선정되었나요?

 

2021년에 선정된 '푸투라(Futura)' 로고는 올림픽 역사상 처음으로 전 세계 온라인 투표로 결정되었습니다!

총 169개국에서 87만 1,566명이 참여했고, 푸투라가 75%의 압도적인 지지를 받아 최종 선정되었죠.

 

이 로고는 숫자 '26'을 얼음 위에 손가락으로 가볍게 그은 듯한 형태로 표현했는데요.

지속가능성, 포용, 혁신이라는 올림픽의 가치를 담고 있습니다.

로고를 자세히 보면 밀라노의 'M'과 코르티나의 'C'가 서로 엮여 있다고도 해석할 수 있어요.

 

 

## 그럼 코르티나는 어떤 선택을 했나요?

 

 

코르티나는 자체적으로 지역 특색을 살린 독자적인 상징물을 개발했습니다.

로렌지 시장은 이 결정을 "실용적이고 미래지향적"이라고 평가했어요.

 

그는 "공식 로고가 없다고 해서 코르티나의 올림픽 역할이 줄어드는 건 아니다.

오히려 우리 마을만의 독특한 개성과 스포츠, 공동체를 향한 풀뿌리 열정을 강조한다"고 말했습니다.

 

 

알프스 마을의 독특한 매력

 

코르티나는 1956년 동계올림픽을 개최했던 유서 깊은 산악 마을입니다.

돌로미티의 여왕이라 불리는 이곳은 유네스코 세계문화유산으로 지정된 아름다운 산맥으로 둘러싸여 있어요.

 

밀라노 같은 대도시 개최지와 달리,

코르티나는 작고 아담한 마을이라 경기장과 주민들이 가까이 어우러지는게 큰 장점이라고 합니다.

시장은 "방문객들과 선수단이 지역 주민들과 쉽게 어울릴 수 있는 근접성이 바로 우리 마을을 '동계 스포츠 문화의 엽서'처럼 느껴지게 만든다"고 자랑스럽게 말했어요.

 

 

올림픽의 상업화에 대한 물음표

 

이번 코르티나의 결정은 올림픽의 과도한 상업화에 대해 생각해볼 거리를 던져줍니다.

로고 하나 사용하는데 수백억 원이라니... 정말 놀랍지 않나요?

 

물론 IOC(국제올림픽위원회) 입장에서는 올림픽 브랜드 가치를 보호하고 수익을 창출해야 하는 것도 이해가 갑니다.

하지만 실제로 경기를 치르고 선수와 관중을 맞이하는 소도시들에게는 큰 부담이 될 수밖에 없는 것 같아요.

 

 

정말 현명한 선택인 듯!

 

코르티나는 로고 사용료 대신 그 돈을 지역 인프라 개선과 주민들을 위한 장기 투자에 쓰기로 했습니다.

이미 올림픽을 위해 상당한 투자를 했고, 그것만으로도 충분한 투자수익을 기대한다는 거죠.

 

개인적으로는 코르티나의 이런 결정이 참 멋있다고 생각합니다.

올림픽은 결국 스포츠와 평화, 인류애를 나누는 축제인데...

로고 하나 때문에 지역 재정에 구멍을 낼 필요는 없잖아요?

 

 

코르티나 자체 로고를 찾을 수 없어요.

 

뉴스 기사에서는 "자체 상징물을 개발했다"고 명시되어 있지만,

실제 코르티나 자체 로고를 찾을수는 없었어요.

실제로 공개적으로 배포되거나 홍보되고 있지는 않은 것으로 보입니다.

코르티나는 공식 로고 사용료를 아끼기 위해 독자적인 길을 선택했지만,

대대적인 브랜딩보다는 실용적이고 조용한 방식으로 올림픽을 치르고 있는 것 같습니다.

 

 

마무리하며...

 

2026 밀라노-코르티나 올림픽은 여러모로 특별한 대회입니다.

올림픽 역사상 처음으로 두 도시 이름을 공식 명칭에 모두 사용한 공동 개최이기도 하고요.

 

그리고 이번에는 코르티나가 현명한 재정 선택으로 또 다른 화제를 만들어냈네요!

공식 로고는 없지만, 코르티나만의 독특한 매력과 진정성은 더욱 빛을 발할 것 같습니다.

 

여러분은 어떻게 생각하시나요?

로고 사용료로 수백억을 내는 게 맞을까요, 아니면 코르티나처럼 독자적인 길을 가는 게 현명할까요?

 

 

 

#밀라노올림픽 #코르티나 #2026동계올림픽 #올림픽로고 #푸투라 #올림픽상업화 #코르티나담페초 #동계올림픽 #올림픽마케팅